Российские праздники

Праздник 28 июля - День PR-специалиста

Связи с общественностью были всегда нужны людям любых профессий: ведь каждый из нас, кем бы он ни являлся – рядовым служащим или крупным руководителем, живёт в обществе, и работает так, чтобы всегда оставаться востребованным – отношение общества безразлично только отшельникам.

Не так давно в нашей стране появился ещё один профессиональный праздник – День PR-специалиста, и отмечают его как раз те, кто отвечает за эти самые связи.

Есть в России такая организация – РАСО - Российская Ассоциация по связям с общественностью, и 10 лет назад она выступила с предложением зарегистрировать профессию PR-специалиста. Эта профессия постепенно стала необходимой, а не замечать этого и дальше было бы просто неразумно.

Регистрация состоялась 28 июля 2003 года, и с тех пор праздник PR-специалистов отмечается именно в этот день – пока только в России.

В Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР) было решено внести следующие профессии: специалист по связям с общественностью – это и есть PR-специалист; менеджер по связям с общественностью; заместитель директора по связям с общественностью; начальник отдела по связям с общественностью.

Через год, 28 июля 2004 года, PR-специалисты впервые отметили свой праздник, и сегодня мы уже с трудом представляем себе, как общество обходилось без них раньше. Конечно, и времена раньше были другими, но уже в 90-годы связи с общественностью стали необходимы на многих уровнях, но государство тогда не признавало эту профессию официально.

В то время роль PR-специалистов брали на себя многие сотрудники СМИ: журналисты, ведущие и авторы специальных программ на радио и телевидении – они выступали с публикациями и заявлениями, формируя общественное мнение.

Не секрет, что в те годы (да и сегодня это бывает) информация, предлагаемая обществу, часто была заказной, и людям часто говорили то, что было выгодно тем или иным силам – действительности эта информация соответствовала далеко не всегда. Неудивительно, что образ PR-специалиста, или «пиарщика», в сознании большинства россиян был скорее негативным, чем позитивным – и многие люди до сих пор сохранили предубеждение к представителям этой профессии.

И сегодня эта профессия всё ещё воспринимается, как новая, и PR-специалистам часто приходится разъяснять людям её важность – причём их не понимают даже родственники. В такой ситуации профессиональный праздник стал отличной поддержкой, позволяющей показать всю значимость и необходимость профессии.

С другой стороны, уже почти всем известно, что такое «пиар», и всё больше людей понимают, что эта профессия приносит обществу большую пользу.

Развитие экономики невозможно без успешного развития отдельных компаний и предприятий, а продвигать свой бренд в современном мире, где всему и всем есть конкуренция, невозможно без грамотной рекламы, маркетинговой политики и другой подобной деятельности, в том числе и «пиара».

Профессия PR-специалиста становится сегодня всё более престижной, так как многие понимают, что в ней есть перспектива.

На российском рынке больше нет застоя – сегодня он развивается, и очень быстро. Производство растёт, растёт и торговля, покупательская способность населения увеличивается, и появляются всё новые потребности, необходимость в новых товарах и услугах.

Конкуренция между компаниями в этих условиях тоже растёт, и требуются качественно новые методы, позволяющие сделать компанию популярной, создающие и поддерживающие её положительный имидж в обществе. Именно этим занимаются PR-специалисты.

В этой профессии непросто достичь успеха: нужно обладать творческим мышлением и харизматичностью, иметь организаторские способности, уметь налаживать отношения в любой ситуации.

PR-специалистами можно назвать политконсультантов, PR-технологов, пресс-секретарей, и в такой стране, как США, понятие об этой деятельности появилось уже очень давно – в начале XIX века. Тогда о «пиаре» - (PR - Public Relations – общественные отношения), - говорил президент Джефферсон, а ещё через 100 лет был проведён первый опрос в этой области – его провела компания Ford, чтобы узнать мнение людей о своей работе.

Во времена СССР у нас никто особенно не интересовался мнением общества – тогда люди были обязаны думать так, как им предписывалось сверху, однако был момент, когда с общественным мнением пришлось считаться, и убеждать пришлось население не только своей страны. После Чернобыльской катастрофы престиж наших технологий резко упал, и нужно было восстановить его в глазах общественности – вот тут и пришлись бы кстати умения «пиарщиков», но такой профессии в стране ещё не было.

В 90-е годы, когда множеству образующихся компаний потребовалось сформировать себе хорошую репутацию, связи с общественностью вдруг стали значимыми, как никогда раньше.

Профессию PR-специалиста часто путают с профессией рекламных агентов, однако эти профессии различаются: если деятельность рекламного агента направлена на продвижение определённого вида продукции, то «пиарщики» занимаются формированием репутации компании. Открыто они не призывают пользоваться каким-либо товаром или услугой, но внешнюю ситуацию исследуют тщательно, и о продукции компаний потребителей тоже информируют – и такая профессия в России уже перестала быть редкой.

Специалисты по связям с общественностью не работают «от звонка до звонка»: для них главное - результат работы; они всегда в движении, всегда активны и информированы обо всех важных событиях, и действия конкурентов для них не являются секретом. Для того, чтобы разместить в СМИ эффективную статью, «пиарщику» надо изучить целое море информации, выделить и обработать то, что нужно, и написать привлекательный и интересный материал.

PR-специалист работает над имиджем компании во всех направлениях: организует презентации и общественные мероприятия, работает с инвесторами и государственными учреждениями, со СМИ, создаёт почву для развития благоприятных отношений с клиентами.

Профессия PR-специалиста официально признана во всех развитых государствах - их труд там ценят и уважают. Так что официальная регистрация этой профессии в России поставила нашу страну на другой, более высокий уровень.

Точного определения профессии PR-специалиста не существует и сегодня – в профессиональной литературе их сотни, однако некоторые исследователи и социологи выделяют те, которые кажутся им основными.

Например, PR называют функцией управления; помощью руководству компаний в изучении общественного мнения, а также в тех изменениях, которые необходимы в современных условиях; способностью предвидеть многие события, анализируя те или иные тенденции; научными методами, в основе которых лежат этические нормы общения.

День PR-специалиста всегда отмечается 28 июля. В этот день министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении этой профессии в ОКПДТР, и свой праздник «мастера пиара» любят отмечать в корпоративной обстановке, не только развлекаясь и отдыхая, но и обучаясь новому; к тому же это дополнительная возможность завести полезные знакомства.

В Москве обычно устраивается центральное мероприятие, и каждый раз для проведения праздника выбирается новая и интересная тема. Во время торжественного вечера лучших в своей профессии поздравляют, вручают им памятные подарки, сертификаты и награды; в программу включаются выступления артистов, и конечно, весёлые танцы.

Мы желаем всем PR-специалистам России, чтобы их работа всегда была интересной и любимой, а трудности были вдохновляющими. Успехов в этой работе добиваются честные профессионалы, хотя до сих пор существует негативное мнение, что это не так. Ведь положительная репутация формируется годами, а потерять её можно за одну минуту, поэтому настоящий PR-специалист всегда будет работать только на благо всего общества – а тот, кто помогает другим, помогает и себе. Успехов вам!

Гатаулина Галина
для женского журнала InFlora.ru

При использовании и перепечатке материала активная ссылка на женский онлайн журнал InFlora.ru обязательна