Российские праздники

Праздник 23 октября - День работников рекламы

Все составители рекламы, маркетологи, пиарщики, а также рекламодатели России с 1994 года ежегодно отмечают свой профессиональный праздник день работников рекламы 23 октября.

Реклама занимает в нашей жизни не последнее место. Точнее, абсолютно не последнее место, ведь не зря ещё великий комбинатор Остап Бендер (а уж он-то знает, о чем говорит), со страниц книги И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев», сказал: «Реклама – двигатель торговли!»

Хорошая, грамотно составленная реклама – это то, что помогает развитию торговли, а, следовательно, и экономики России.

Происходит слово «реклама» от латинского “reclamare”, что означает «выкрикивать». У древних римлян было принято завершать триумфальные сражения торжественными процессиями, включающими своеобразные элементы рекламы: демонстрацию добытых трофеев и хвалебные речи победителям.

В античное время в основном, существовала политическая реклама, которая выражалась в восхваляющих надписях, высекающихся на статуях полководцев и правителей.

В средние века распространилась устная форма рекламы – её выкрикивали на улицах торговцы, разносчики товаров, бродячие ремесленники.

Современная реклама – это целая наука, и наука не из простых. Огромные суммы денег тратятся на продвижение товаров и услуг, и это продвижение должно себя оправдывать (окупать).

Ну а по сути, цель у рекламы осталось той же, что была и в древности – выделение рекламируемого объекта (одушевленного или неодушевленного) среди конкурентов, раскрутка его, и повышение спроса на этот объект.

История появления профессионального праздника рекламщиков

Рекламный рынок в России ещё только зарождался, а профессиональный праздник работников рекламы уже возник. Произошло это благодаря инициативе Алана Ардасенова, студента, подрабатывающего рекламным агентом в газете «Деловой экспресс». Именно он первым решил отметить «День работников рекламы», и за памятный день взял то число, в которое он получил свой первый заказ. А случилось это, как Ардасенов вычислил по старым записям, 23 октября.

Для того чтобы широко отметить праздник, Алан Ардасенов уведомил о нем своих коллег и друзей. Не был бы он рекламщиком, но весть о новом празднике распространялась быстро.

Российская реклама в те годы не отличалась ещё особым профессионализмом, но неплохой доход она уже приносила. Простые рекламные агенты учились быстро, набирались опыта, и открывали собственные рекламные агентства.

Рос и развивался рекламный российский рынок, одновременно становясь всё более профессиональным.

И в 2001 году празднование «Дня работника рекламы» отмечалось уже с существенными масштабами, было хорошо организовано, и собственно, с этого года и стало проводиться регулярно.

К этому времени основатель праздника, Алан Ардасенов, уже занимал должность директора рекламного агентства. Арендовав ночной клуб и пригласив на празднование всех известных ему сотрудников рекламных агентств, он в очередной раз сделал великолепную рекламу этому мероприятию. Через средства массовой информации, сведения о празднике распространились по всей стране. И уже в 2002 году День работников рекламы широко праздновался по всей России и даже городам СНГ, ведь рекламные агентства тогда уже имелись почти в каждом городе.

Да и не только лишь сотрудники рекламных агентств приняли этот праздник и с удовольствием отмечали его. Представители смежных с рекламой областей также присоединились к празднованию. Это пиарщики, маркетологи и т.п.

По молодой, но всё же традиции, в этот праздничный день 23 октября, проводятся различные массовые мероприятия, всевозможные конкурсы и концерты.

Приемы в рекламе, которые должен знать потребитель

Потребителями являемся мы все. Даже сами рекламщики – они тоже потребители. Но в отличие от нас, потребителей обычных, работники рекламы вряд ли попадут на свою же зазывную удочку. Ведь им-то известно, что, как, и зачем.

Наверное, каждому понятно, что основной функцией рекламы является побуждение потребителя к совершению покупки, даже если эта покупка будет ему совершенно бесполезна.

И для этого существует немало способов, основанных на знаниях психологии.

Наверное, самым неудачным методом в рекламе являются декларативные заявления. Но почему-то именно на этом приеме и базируется почти вся реклама. Это когда преувеличенные данные преподносятся, как не подлежащие сомнению факты. Например, лозунг «Все любят Coca-Cola!». Очень многие терпеть не могут этот приторный напиток, и подобные заявления отнюдь не заставят их вливаться в стройные ряды любителей жидкости, не добавляющей здоровья организму.

Ещё одним из самых популярных приемов является избирательная подача информации, когда в рекламе преподносятся лишь выгодные факты.

Нередко рекламное сообщение высказывает представитель какого-либо авторитетного источника. Варианты, в которых используются даже личные данные (должность, фамилия, имя), вызывают наибольшее доверие. И не всегда при этом у потребителя возникает вопрос – а реален ли на самом деле этот свидетель бесподобности продукта?

Немного другой подход – использовать для рекламы знаменитостей, вместо мифических специалистов. Конечно, обойдется такой рекламный ролик дороже, но и доверия у людей к рекламируемому продукту больше, когда им же пользуется и любимый актер.

Нередко формирование положительного образа нового продукта делается на основе уже раскрученной марки, хотя на самом деле между ними может быть мало общего.

Также делается акцент на таких чертах, как скорость получения результата и легкость в применении. Такой прием сработает всего один раз, если обещанные свойства товара не подтвердятся.

На определенную категорию людей действует реклама, в которой всё разложено по полочкам – почему этот продукт лучше, как он действует, почему необходимо его купить и т.д. После такой рекламы, обычно, у потребителя не остается вопросов. Остается только пойти – и купить.

И совсем по противоположному принципу действует такая реклама, после которой остается больше вопросов, чем ответов. А именно это и является целью этой рекламы – заинтересовать, возбудить любопытство. Яркий пример «загадочной» рекламы в интернете – тизерная реклама.

Реклама, в которой используются жестикуляция, мимика, интонации речи, расположение и величина текста, шрифт написания, цветовая гамма – относится к рекламе, использующей несемантические средства влияния. На подсознательном уровне человек начинает воспринимать вещи таковыми, каковыми ему их преподносят.

Некоторые рекламодатели считают, что чем больше рекламы – тем лучше. И ещё что реклама не должна меняться, потому что так потребитель лучше запомнит и осознает её.

Но любая реклама, даже самая качественная и красивая, со временем становится назойливой, начинает раздражать или люди просто перестают воспринимать её.

Успешным является прием сочетания хорошо узнаваемой рекламы с новыми элементами, что широко используется на телевидение. А вот в прессе, этот оптимальный вариант используется почему-то редко.

Ещё случается, что некоторые рекламодатели считают, что при помощи хорошей рекламы им удастся продать товар дрянного качества. Это, конечно, так, да вот только произойдет это только единожды. Реклама, которая стимулирует сбыт качественных товаров и услуг, напротив, ускоряет крах плохих. А при интенсивном общении между собой потребителей, да с возможностями интернета, это просто не вызывает сомнения.

Неправильно считать, что нужно равняться на зарубежную рекламу. Каждая страна обладает своей спецификой. И уж, конечно, сопоставлять российскую экономику со стабильной экономикой развитых капиталистических стран, нельзя.

В итоге, лишь кратко ознакомившись с приемами в рекламе, может показаться, что она лишь манипулирует потребителями, выделяя одни только преимущества товара, умалчивая при этом о недостатках.

Но, посмотрев с другой стороны, становится очевидным, что путем продажи товара под представленным психологическим образом, реклама всего лишь удовлетворяет психологические потребности человека. Ведь именно к такому психологическому образу товара и предрасположен человек, если решается его купить. Главное здесь, чтобы свойства соответствовали описанию.

А польза рекламы несомненна, и заключается она в том, что инициирует уменьшение стоимости товаров, их усовершенствование и тем самым формирует реальные условия для развития настоящих конкурентных отношений.

Просто каждому человеку важно не забывать о том, что не имеет смысла в приобретении совершенно не нужных для себя вещей. Ведь под воздействием рекламы, мир превращается в машинно-шмоточный круговорот. Люди устраиваются на работу, которую ненавидят, для того лишь, чтобы иметь возможность купить вещи, которые им не нужны, но иметь престижно. Вместо настоящей полноценной жизни, некоторые прокручивают свою жизнь как постоянный рекламный ролик, спеша приобрести то, что показывали по телевизору вчера, и то, что показывают сегодня, а ещё откладывая деньги на то, что покажут завтра…

От такой рекламы, которая стремится убедить нас в том, что наш мир – это мир потребления, и иного смысла, как зарабатывать деньги и тут же тратить их на то, что нам предлагают, потому что «это должно быть у каждого», нет – от такой рекламы нужно бежать.

Впрочем, всё не так сложно, и бежать никуда не нужно – достаточно лишь нажать на красную кнопку телевизионного пульта.

Лилия Юрканис
для женского журнала InFlora.ru

При использовании и перепечатке материала активная ссылка на женский онлайн журнал InFlora.ru обязательна